MADE.COM : TalentLAB

Voilà huit ans que la marque britannique de mobilier en ligne MADE.COM – ironiquement créée par deux Français et un Chinois, tous trois passés par les bancs d'HEC Paris –, crève l'écran avec ses gammes de meubles accessibles. La prolifique société s'offre aujourd'hui une nouvelle jeunesse avec la plateforme de financement collaborative, TalentLAB, dont le but est de promouvoir et éditer ceux qui feront le design de demain.

Après quatre éditions du bien nommé Prix ETA – pour Emerging Talent Award –, organisé par la marque, les fondateurs de MADE.COM en sont arrivés à un constat aussi positif que frustrant : la sélection et la production d'un unique projet lauréat relevait du choix cornélien ; voire du potentiel inexploité. Pour se donner les moyens de leurs ambitions, l'idée de la création d'une plateforme de financement collaborative, visant à mettre en avant la génération de designers à venir, a alors germé en janvier 2016.

Dans ce but, l'éditeur de meubles a lancé en septembre 2017 un appel à candidatures extrêmement libre. Les seules contraintes pour les postulants : savoir retranscrire leur idée en dessin, être en accord avec l'univers graphique de la marque et ses moyens de production. En quelques mois, 700 candidatures sont déposées et étudiées par les designers de la marque. Quelques mois plus tard, 17 d'entre elles sont prototypées par les équipes de MADE puis soumises au vote en ligne du public, qui peut miser entre 5 et 30 livres sur le dit-objet. Les projets qui auront réuni la somme nécessaire (correspondant au prix de vente public estimé) d'ici le 30 juin 2018 se verront intégrer l'offre de l'éditeur. Si le produit n'atteint pas l'investissement souhaité, le philanthrope se voit remboursé, sinon il peut réutiliser librement sa mise sur le site marchand et bénéficier en sus d'une réduction de 30 %.

« Cela n'offre pas seulement la possibilité aux consommateurs de contrôler ce que MADE produit, mais cela leur permet aussi, aux côtés de MADE, d'être partie prenante de son soutien aux différents jeunes talents. » Ruth Wassermann, Directeur Artistique de MADE

Parmi le panel de talents émergents de cette première édition, des jeunes pousses venues de France, d'Espagne, du Royaume-Uni, du Danemark, d'Australie, d'Hong-Kong, de Chine, de Suisse et d'Allemagne, ont retenu l'attention des jurés avec des produits extrêmement variés tels que des luminaires, un miroir, un porte-manteaux, une table, une coiffeuse, ou encore une desserte, majoritairement réalisés en bois et métal.

Le but à terme ? Mettre en avant par ce biais 200 créations par an. Un moyen de raccourcir la chaîne de production en rapprochant designers et clients et de donner l'opportunité à ces derniers d'en être les acteurs.
Une manière de pousser encore un peu plus loin le processus de démocratisation du design développé par la marque, il y a de ça huit ans.

Pour en savoir plus, visitez le site de TalentLAB

Photographies : DR