Concrete Amsterdam imagine le premier flagship européen de Steve Madden

À Leidschendam, au sein du Westfield Mall of the Netherlands, Concrete Amsterdam signe le tout premier magasin européen de la marque américaine Steve Madden. Ce flagship de 150 m² marque le lancement d’un nouveau concept international de boutique, ancré dans l’imaginaire new-yorkais et pensé comme un hommage à la culture urbaine verticale propre aux toits de la ville.

Le concept spatial prend pour point de départ l’idée d’un « roofscape » new-yorkais. L’intérieur du magasin est structuré par une série de tours en aluminium, inspirées des toits de Manhattan, servant de présentoirs modulables. Chaque tour propose une plateforme distincte, habillée de matériaux variés — cuir, bois, caoutchouc, pierre — qui résonnent avec les textures des collections exposées. Ces modules adaptables permettent de renouveler les scénographies selon les saisons, les campagnes ou les opérations commerciales.

Le comptoir de caisse reprend cette typologie de tour et intègre les éléments fonctionnels dans une forme cohérente avec le reste de l’espace. Son sommet en cuivre oxydé fait référence directe à la Statue de la Liberté, renforçant l’identité visuelle du concept.

Un élément central en béton brut traverse l’espace : pensé comme un « landscraper » horizontal, il apporte une matérialité brute et industrielle. Des graffitis abstraits, faisant écho aux noms des produits, sont inscrits sur sa surface, renforçant l’ancrage de la marque dans une culture visuelle urbaine.

Au sol, des marquages inspirés de la signalétique de rue — passages piétons stylisés, lignes jaunes — prolongent la métaphore de la ville. Des miroirs en pied viennent agrandir visuellement l’espace et marquent un point d’arrêt scénographique. Le mobilier d’assise, aux formes irrégulières et habillé de tissus verts, évoque quant à lui les contours de Central Park vus du ciel.

La lumière joue un rôle structurant. Deux lustres sculpturaux suspendus, conçus comme des objets en mouvement, rappellent à la fois les flambeaux de la Statue de la Liberté et le dynamisme de la ville. Des écrans digitaux pleine hauteur diffusent les campagnes de la marque, créant un dialogue constant entre l’espace physique et l’univers graphique de Steve Madden.

La façade et l’entrée du magasin participent à cette immersion urbaine : des miroirs en bronze mat pleine hauteur, un plafond réfléchissant orné d’une couronne lumineuse, et un bandeau digital de type Times Square posent les jalons d’un environnement immersif, pensé comme un prolongement stylisé de la ville de New York.