Crossboundaries imagine le siège d’Aimer à Suzhou

À Wujiang, dans le district de Suzhou entre Shanghai et le lac Fenhu, Crossboundaries livre le nouveau siège d’Aimer. Conçu comme un lieu hybride, le complexe associe commerce, bureaux, hôtellerie et espaces culturels dans une continuité architecturale pensée pour renforcer l’identité de la marque. Fondée à Pékin à la fin des années 1980, Aimer est aujourd’hui un groupe de mode qui s’est développé bien au-delà de la lingerie, avec un portefeuille de plus d’une dizaine de marques.

Lorsque l’agence a repris le projet en 2019, le chantier était déjà engagé : le sous-sol était achevé mais le plan initial manquait de cohérence. Crossboundaries a choisi de restructurer l’ensemble de l’intérieur vers l’extérieur, en redistribuant les fonctions et en fluidifiant les circulations. Trois volumes principaux sont reliés par un paysage organique formant deux plateformes superposées, accessibles par des escaliers extérieurs au sud et à l’ouest. Cette réorganisation a transformé un schéma fragmenté en un espace ouvert et adaptable.

Le programme se déploie verticalement. Les rez-de-chaussée accueillent showroom et retail, où des dispositifs spatiaux immersifs accompagnent l’expérience d’achat. Du côté nord-est, un escalier signature mène vers les espaces d’exposition et de culture. Le troisième niveau est dédié au bien-être avec un spa, tandis que les étages 4 à 7 regroupent les bureaux, ouverts et modulables, caractérisés par des cloisons vitrées courbes, des finitions bois et des niches rouges qui rappellent l’univers de la marque.

Les niveaux 8 à 10 sont réservés aux studios de live-streaming, habillés d’acier inoxydable et de néons. Un belvédère public au 9e étage permet d’assister aux diffusions, prolongeant la stratégie digitale d’Aimer dans le monde physique. Les étages 11 à 16 sont occupés par un hôtel, aux matériaux naturels et aux vues panoramiques sur le lac. Le 17e étage, destiné à la direction, s’ouvre sur le paysage grâce à une large baie vitrée en saillie.

À l’intérieur, l’idée de fluidité se traduit par des éléments courbes intégrant rayonnages, un ruban en polycarbonate corail et des sols en terrazzo rose. Dans le showroom, de larges marches accompagnent le parcours des visiteurs. L’entrée nord-ouest se distingue par un escalier suspendu à des tiges d’acier, véritable pièce sculpturale qui sert également de scène pour des événements.

L’architecture juxtapose un socle horizontal aux lignes ondulantes et une tour verticale de 17 étages. Dans le contexte culturel chinois, cette composition renvoie à la relation traditionnelle entre eau et montagne. La façade accentue cette dualité : un mur rideau animé de lames verticales, de plus en plus denses vers le sommet, traduit la diversité des programmes intérieurs. À la base, les courbes vitrées et les angles évidés suggèrent le mouvement des vagues. Derrière la paroi de verre, un motif rouge imprimé, proche de la dentelle, fait directement écho à l’univers textile d’Aimer et enrichit la lecture du bâtiment par un jeu de transparences.

Visuels © : Shan-jian images, YANG Chaoying