Ippolito Fleitz Group repense l’aménagement intérieur du House of Tourism à Stuttgart

Le House of Tourism ouvre aujourd’hui sur la Marktplatz de Stuttgart, au cœur de la ville. Installé dans l’ancien magasin Breitling, le bâtiment a été entièrement rénové sous la direction d’asp Architekten, responsable de la transformation architecturale et de la nouvelle façade. Le design intérieur du projet, regroupant le centre d’information touristique i-Punkt et les bureaux de Stuttgart Marketing GmbH et Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW), a été confié au studio Ippolito Fleitz Group.

Le i-Punkt, situé au rez-de-chaussée, devient le cœur vivant du bâtiment. Avec ses grandes vitrines et ses quatre cadres verticaux aux découpes dynamiques, la façade ouvre largement le lieu sur la place du marché. Visible depuis l’extérieur, l’activité intérieure devient partie intégrante du paysage urbain. À l’entrée, une paroi LED de grand format diffuse en continu des images de Stuttgart et de sa région, transformant le hall en scène immersive, même en dehors des heures d’ouverture.

L’espace se déploie en double hauteur, scandé de colonnes monumentales dont les faces tournées vers la place présentent de grands visuels sur les attractions régionales, tandis que les faces intérieures intègrent des rayonnages pour les brochures et objets. Un plafond miroir accentue la verticalité et la luminosité du lieu. Le design d’Ippolito Fleitz Group privilégie une lecture claire et fluide : zones d’accueil, espaces d’exposition, surfaces de marque et points d’information s’articulent naturellement dans une atmosphère à la fois urbaine et accueillante.

L’accent est mis sur les produits régionaux, considérés comme ambassadeurs du territoire. Les visiteurs y découvrent une sélection d’objets artisanaux, de spécialités culinaires et de vins locaux, exposés dans des mobiliers sur mesure et un imposant présentoir à bouteilles. Une ouverture encadrée relie visuellement l’espace d’accueil au restaurant voisin, prolongeant l’expérience sensorielle et gastronomique.

Les niveaux supérieurs accueillent les bureaux et espaces collaboratifs de Stuttgart Marketing et TMBW. Depuis le i-Punkt, les visiteurs peuvent entrevoir les salles de réunion et les espaces événementiels, organisés autour d’un atrium vitré. Ces zones, également ouvertes à la location, bénéficient toutes d’une vue dégagée sur la Marktplatz. La palette de couleurs et de matériaux, dérivée de l’identité visuelle de Stuttgart Marketing GmbH, assure une continuité entre les espaces publics et professionnels.

Le design d’Ippolito Fleitz Group soutient différents modes de travail – de la concentration individuelle à la collaboration créative. Chaque étage dispose d’espaces informels et de coins détente autour de l’escalier ovale d’origine, devenu élément central de circulation et de storytelling. Niches, étagères et vitrines y exposent des objets liés à la culture régionale, tissant un lien narratif entre les niveaux.

Visuels © : Philip Kottlorz